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2021直播带货:主播、品牌、平台都转向做内容

发布时间:2021-02-01 19:07:30来源:

抖音短视频 v8.7 安卓版

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大小:62.0M 语言:简体中文

类型:影音播放 等级:

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疫情突发为直播添柴加火,平台求发展加持网红主播成顶流,影视寒冬让明星找新出路做直播……2020年,直播带货看似是在这众多偶然事件的催生之下才站在了聚光灯下,成为了最热风口。但事实上,这只是电商走向内容化的一种具体表现。

以往电商是让商品从线下搬到了线上,传统的货架模式其实并没有发生实质上的改变。而现在电商已从货架陈列走向内容驱动,不论是曾经引流的网红、做植入的短视频达人还是当下做直播的主播、明星,卖货背后依赖的是当下被行业推崇的东西——内容。

互联网业务本质上都围绕着流量,而内容则是引流和留存的最有效手段。这就导致过去只需外部内容顶流的电商平台,现在得不断增加符合用户偏好的短视频、直播等内容形式进来。在当直播这一形式成为常态、主流之后,电商平台还得在此基础上丰富内容,才能够争夺到更多用户时长。

于是,回顾2020直播带货,你可以从主播、平台和品牌三方的行动清楚看出其中变化:比起最初主播+助理搭配的填鸭式推荐和吆喝,当下直播的内容形态又一次在向内容化、泛娱乐化升级。


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